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长春市场调研公司:瑞幸咖啡还有救吗?
发表时间:2020-06-15  阅读次数:0   

 瑞幸咖啡自4月2日自爆22亿财务造假之后,其股价好像坐上了过山车,一路暴跌并于4月7日停牌。5月20日,瑞幸咖啡复牌,中间一度跌至1.33美元的历史低点,随后在6月5日涨至5.51美元/股,截至6月9日,已因暴跌、暴涨已经两次触发熔断。而此前瑞幸咖啡市值最高时近130亿美元。
6月10日神州租车公告称,陆正耀将辞任神州租车董事会主席及非执行董事的职务,而神州优车此前于5月31日与北汽集团签订一份无法律约束力的战略合作协议。根据战略合作协议,北汽集团将向神州优车收购全部的21.26%的股份。而这也曾被认为是瑞幸咖啡实控人陆正耀解救瑞幸的第一步。
在瑞幸被纳斯达克要求退市摘牌后,陆正耀曾发布声明,依然坚信自己是委屈的。那么瑞幸咖啡还有救吗?
事实上,早在今年1月31日,瑞幸咖啡就曾遭遇做空机构浑水的狙击,浑水表示收到了一份匿名的89页报告,就针对瑞幸咖啡捏造财务和运营数据做过市场调研,并称该公司存在欺诈行为。市场调研报告显示:曾派人在981个瑞幸咖啡门店里数人头、检查小票;还雇佣了92个全职员工和1418个兼职员工调查瑞幸;累计收集了25843张购物小票;对瑞幸门店拍摄了11260小时的监控视频……而对于浑水机构的做空报告,瑞幸咖啡则是坚决予以否认。但也为这次“自爆”埋下了伏笔。
报告还称, 瑞幸每个门店每天的商品销售数量在2019年第三季度至少夸大了69%,在2019年第四季度夸大了88%,瑞幸还将每件商品的净售价至少提高了1.23元或12.3%。同时将2019年第三季度的广告支出夸大了逾150%。受此负面消息的影响,当日,瑞幸咖啡股价盘中跌超26%,收盘仍下跌10.7%。
截至2020年1月8日,瑞幸咖啡在全国共有4507家门店,这个数字已经超越了星巴克。在北京、上海CBD区域甚至达到了500米范围内100%覆盖,而瑞幸咖啡的扩张速度使星巴克也推出了外卖服务。而对于普通消费者来说,瑞幸咖啡更吸引大家的是1.8、2.8、3.8、4.8等折扣。
瑞幸咖啡成立于2017年,利用烧钱补贴等互联网惯用战术对阵星巴克等巨头。当时瑞幸还列举了数据:北美和欧洲国家的人均消费大约是400杯/每年,日本人均消费大约是360杯/每年,而中国的这一数字小于5。从5杯到300杯能有60倍的增长,即便到200杯,也有50倍的增长。
随后,瑞幸采用价格战/高补贴开打: 1.8折,2.8折,满30减20,买5杯送5杯的优惠,这样做的目的都是为了尽快抢占市场,尽快扩张规模。
2019年5月17日,仅仅诞生了18个月的瑞幸咖啡凭借2370家门店、1680万客户、超过1亿杯的销量,以及约22亿亏损的成绩上市,刷新了纳斯达克历史上从诞生到上市的最快纪录。估值超过40亿美元,刷新了拼多多(3年)和趣头条(2年)的记录!上市之后,瑞幸咖啡继续把融到的钱拿来促销,扩张,增加用户数量。不过,外界对瑞幸咖啡高速扩张以及盈利能力的质疑从未停止。应该说浑水公司盯上上它应该很久了。
市场调查数据显示:2019年前三季度,瑞幸咖啡主营业务收入为29.29亿元,如今22亿元的造假规模,已经逼近了其去年前三个季度总营收规模。在29亿元的营业收入当中,有22亿元涉嫌伪造。如今,瑞幸咖啡可能面临投资者的集体诉讼以及美国证券交易委员(SEC)的巨额罚单。瑞幸咖啡曾宣布调整董事会和高级管理层,CEO和COO均被暂停职务。瑞幸董事长或将被公诉,而瑞幸辛苦培育起来的咖啡市场,谁又来接手呢?


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